Kako premjestiti web stranicu i ostati živ na Googleu? - Semalt savjeti



Svatko tko je ikad premjestio svoje web mjesto s jedne adrese na drugu ili čak između dva različita sustava za upravljanje sadržajem zna da to nije uvijek lak zadatak: web mjesta danas postaju sve složenija i svaka mala pogreška u sredini može uzrokovati novo mjesto do kvara i gubitka velikog prometa uglavnom s organskog kanala (ali ne samo). Zapravo, pogreške tijekom prijenosa web mjesta vjerojatno su najčešći uzrok gubitka prometa i rangiranja nakon ručnih kazni od Googlea.

Srećom, danas imamo puno alata koji nam omogućuju da komuniciramo s tražilicom izravno putem Search Consolea i vidimo kakva je njegova situacija s Googleom. No, još uvijek postoje mnoge druge stvari koje treba provjeriti prije i kada to učiniti.

Isplati li se uopće premjestiti stranicu?

Ako se web lokacija prebacuje na novi sustav upravljanja sadržajem, itekako bi se moglo isplatiti, pogotovo ako sustav upravljanja sadržajem nudi opcije koje nisu postojale u prethodnom sustavu, poput jednostavnijeg stvaranja stranica ili boljih performansi.

Čak i izvan HTTPS standarda, može doprinijeti web mjestu, a posebno njegovoj slici pouzdanog i sigurnog web mjesta. Ako se radi o web mjestu koje također prenosi osjetljive podatke, ovo je stvarno potrebno.

Suprotno tome, ako se radi samo o preseljenju na novu adresu, nije sigurno da će se selidba isplatiti. Mnoge web stranice danas primaju velike dijelove prometa putem samog Googlea ili društvenih mreža, a samo mali dio surfera koristi adresnu traku. Prijelaz zbog promjene adrese posebno je relevantan ako se radi o promjeni naziva brenda i ako ne želite automatizirane preporuke koje su same po sebi problematične.

Pregled pogrešaka na web mjestu

Važno je provjeriti web lokaciju s alatom poput Screaming Frog koji indeksira web mjesto na sličan način kao Googleov pretraživač i može otkriti neispravne veze i reference koje se mogu izbjeći. Napominjemo da se za spremanje izvješća za buduću upotrebu mora koristiti plaćena verzija.

Ponekad postoje i ostaci osirotelih stranica (na koje nema poveznice ni s jedne druge stranice) koje se mogu vidjeti u Google Analyticsu ili putem usluga koje traže vanjske poveznice do web mjesta.

Provjera poslužitelja

Vrlo je poželjno provjeriti web mjesto na zadnjem poslužitelju gdje će se prezentirati surferu kako bi se identificirali problemi poput polako rastućih stranica, pogrešaka u kompatibilnosti (npr. Različite verzije PHP-a), pogrešnih referenci formata itd. Ako je web mjesto privremeno blokirano od Googlea putem Robots.txt, važno je ostaviti podsjetnik za uklanjanje blokade.

Kada se preseliti?

U najboljem slučaju, možda ćemo na kraju premjestiti web mjesto u roku od nekoliko minuta, ali u stvarnosti se stvari mogu zakomplicirati, pa čak i nakon što smo izvršili sva testiranja, web mjesto možda neće biti dostupno nekoliko sati ili čak dana. Stoga je moguće iskoristiti manje atraktivna razdoblja u godini, poput onih između praznika, za prijenos.

Utvrdite problematične izvore prometa ili stranice

U najboljem slučaju, možda ćemo na kraju premjestiti web mjesto u roku od nekoliko minuta, ali u stvarnosti se stvari mogu zakomplicirati, pa čak i nakon što smo izvršili sva testiranja, web mjesto možda neće biti dostupno nekoliko sati ili čak dana. Stoga je moguće iskoristiti manje atraktivna razdoblja u godini, poput onih između praznika, za prijenos.

Imena stranica i hijerarhija

U idealnoj situaciji kada su nazivi stranica prije i nakon prijelaza jednaki, reference je lako napraviti kroz datoteku htaccess. Međutim, ako se promijene i URL i naziv stranice, to već može predstavljati problem, a reference će također trebati izvršiti ručno.

Interne poveznice

Interne poveznice mogu biti relativne veze (bez adrese domene) i apsolutne veze (zajedno s imenom domene i svime ispred). U svakom slučaju, vrlo je nerazumno oslanjati se na memoriju, već radije provjeriti ponavljajući obrazac u bazi podataka i promijeniti ga. U najboljem slučaju, to će biti moguće učiniti pomoću jednostavne naredbe "Pronađi i zamijeni", ali ponekad neće biti druge nego da uprljate ruke.

Kanonske značke

Kanonske oznake prvenstveno su namijenjene odvajanju sličnih stranica na web mjestu. Ali ako se koristi između web lokacija, a posebno s oznakama koje još uvijek upućuju na staru web lokaciju, to može predstavljati problem Googleovom alatu za indeksiranje. Da se ne biste okladili, preporučljivo je značku prepisati samoreferalom ili na drugu stranicu na novom web mjestu.

Dvostruki sadržaj

Osim cijelog izdanja nevaljanih preporuka i kanonskih oznaka, duplicirani sadržaj može se stvoriti i na druge načine, na primjer:
  • Pretvaranje dijela starog sadržaja web mjesta u trajni predložak bez brisanja sa starih stranica
  • Razvojne verzije i konačne verzije koje se nalaze na istom poslužitelju
  • Dvostruka provjera da li se sve poveznice odnose samo na jedan format adrese (HTTP/HTTPS i WWW ili bez WWW-a)

Nedostaju stranice i pogreške 404

Uklanjanje određenih stranica ili ugrađivanje njihovog sadržaja na druge stranice nije nužno loše i čak može biti dugoročno učinkovito. Međutim, upućivanje ovih stranica na početnu stranicu nije dobra ideja. Pokušaj pristupa ovim stranicama mora vratiti kôd 404 ili stvoriti referencu 301 na drugu relevantnu stranicu.

Zapamtite, pogreška 404 ne mora dovesti do ružne pogreške preglednika i možete stvoriti prilagođenu stranicu 404 koja upućuje na početnu stranicu putem standardne veze, okvira za pretraživanje ili popularnih stranica na web mjestu.

Search Console i skenirajte greške prilikom skeniranja

Search Console ima poseban alat za promjenu adrese. Alat sam po sebi ne podržava prijelaz s HTTP-a na HTTPS, pa ćete u tom slučaju morati provjeriti radi li metoda provjere autentičnosti i u novoj strukturi, dodati strukturu ručno u alat za webmastere i slijediti upute u sljedeći odjeljak.

Search Console je ujedno i najbolje mjesto za praćenje pogrešaka u skeniranju. Na primjer, ako imate parametar koji vraća stranice bez sadržaja, te će se stranice prikazati kao Soft 404 (stranice koje se ponašaju kao nepostojeće stranice, iako na poslužitelju ne vraćaju odgovarajuću pogrešku).

Sitemapovi

Ako se alat za promjenu adrese ne koristi, preporučljivo je ostaviti staru kartu u Search Consoleu kako bi Google lakše pronašao reference. Stara se karta može ukloniti nakon što Google indeksira sve stranice s nove karte.

Google Analytics

Instalacija Google Analyticsa mora se obaviti u trenutku kada se web stranica otvori Googleu, tako da neće biti kritičnih informacija i da će biti moguće pratiti dolazni promet surfera.

Ako napravite bilo kakve promjene na web mjestu, bilo bi dobro stvoriti prilagođeno izvješće koje traje od tog dana da biste vidjeli kako utječe na dolazni promet (segment).

Zakazivanje preporuka

Sve preporuke moraju ispravno raditi u trenutku istine prije otvaranja web stranice Googleu. Ako postoje ručne reference, morate provjeriti jesu li automatske reference. Nemojte ih poništiti tako da reference na nepostojeće stranice ili stranice ne rade ispravno.

Kontrola stare domene

Kada premještate domenu, preporučljivo je zadržati kontrolu nad prethodnom domenom, a troškovi njezina držanja umanjuju prednosti toga. Razlog je taj što ni danas ne možemo biti sigurni da učinak povezivanja na staru domenu također u potpunosti utječe na novu domenu nakon upućivanja i što se događa ako se neke od tih veza uklone. Što se sigurno može dogoditi ako je domena u vlasništvu i ako se novi vlasnik web mjesta više ne naplaćuje?

Praćenje raznih ocjena i mjernih podataka

Osim praćenja prometa, preporučljivo je pratiti položaje ključnih riječi uz pomoć odgovarajućih alata (Search Console zapravo neće pomoći, jer prikazuje samo ključne riječi koje su se web stranice pojavile na stranicama rezultata). Vremenom bi se stara web lokacija trebala spustiti na ljestvici, a nova će se na njima podizati sve dok se situacija potpuno ne stabilizira.

Ako se izvrše promjene na vanjskim vezama nad kojima imamo kontrolu, unutarnje metrike ovih alata poput Majestic Trust Flow također će se ažurirati u skladu s tim.

Promicanje financirano

Ne zaboravite izmijeniti odredišne ​​stranice svojih kampanja u skladu s tim, posebno obratite pažnju na postavke ciljeva u Google Analyticsu kako biste i dalje mogli pratiti konverzije.
Važno je naglasiti da čak i ako ste kreirali preporuke na ovoj stranici, to nije dovoljno i adrese u oglasima moraju se ažurirati.

Ne zaboravite na linkove

Ako je vaša web lokacija relativno stara, s vremenom ste možda "prikupili" prilično vanjskih poveznica, bilo putem razmjena veza ili postova gostiju ili bilo kojeg drugog izvora. Odaberite najvažnije veze i pobrinite se da ih ažurirate tako da usmjeravaju izravno na ažurirane adrese. Vrijedno ulaganja u svoje vrijeme, ali ne previše.

Alternativne poveznice s društvenih mreža i drugih web mjesta

Osim izravnih poveznica koje utječu na naš poredak na Googleu, postoje i mnoge druge vrste web lokacija koje nas upućuju, od kreditnih stranica, preko društvenih mreža do veza unutar YouTube videozapisa. Ažurirali smo ih i mi, barem one na glavnim stranicama profila.

Ponovno provjeri

Jednom kada je prijelaz izvršen, nije dovoljno provjeriti podatke u Search Consoleu, već se žabica vriska mora ponovno provjeriti za svaki URL zasebno kako bi se identificirale pogreške ili situacije veza povezanih u petlju.

Ukratko, važne točke u prelasku na novo mjesto

  • Mapiranje adresa na staroj web stranici i izrada trajne tablice preporuka 301 * Također se preporučuje da putem GA provjerite koje su vodeće stranice u pogledu prometa i osigurajte da ih ne propuste u preporukama
  • Ažurirajte interne veze
  • Provjerite cjelovitost Canonical oznake i ostalih oznaka koje koriste URL-ove (og, shema itd.)
  • Provjerite cjelovitost mapa web stranica i ažurirajte ih na konzoli za pretraživanje
  • Osigurajte provedbu analitike i postavki (događaji, ciljevi, filtri, ostalo)
  • Ažurirajte adrese u oglasima - kampanje * Preporuke nisu dovoljno dobre
  • Nadgledajte stopu indeksiranja i pogrešaka - nastavite s upućivanjem i ispravcima u skladu s tim
  • Obavezno blokirajte Google u robots.txt ili na razini stranice (noindex)
  • Ažurirajte veze s drugih web mjesta na promijenjene stranice

Ako promijenite domenu, također:

  • Domena 301 Referenca
  • Ažuriranje domene u analitici
  • Potvrdite novu domenu u Search Consoleu
  • Ažurirajte domenu u društvenim profilima

Savjet

Upravo smo shvatili da možete premjestiti svoju web lokaciju i ostati živi na googleu. Međutim, ako ste slijedili detalje ovog članka, možete shvatiti da premještanje web mjesta može obaviti samo kvalificirani stručnjak. Dakle, nemojte riskirati uništavanjem svoje stranice ako niste svladali ovo polje. Međutim, ako imate takav projekt, najbolje vam je povjeriti ga a kvalificirana SEO agencija kao što je Semalt. Imamo tim kvalificiranih stručnjaka, opremljen potrebnim alatima koji će odgovoriti na sve vaše probleme. Pa ako vam nešto treba, nemojte oklijevati da nas kontaktirate.


mass gmail